奢侈與時尚品牌有很長一段時間受到藝術界的資助,他們現在也透過藝術博物館與基金會的形式,越來越著重在藝術世界。在他們的產品和藝術資助者之間不一定有關聯。透過推動教育,尤其是針對年輕人的,或是試著激發消費者的情緒與思考,這些藝術基金會幫助品牌將其形象深植人心。這也是一種非常有力的傳播方式:在全球媒體高密度的曝光,對品牌也是非常有利的。在這種不斷改變的形式底下,Museo Salvatore Ferragamo是非常成功且獨特的案例。Museo Salvatore Ferragamo 20年來不斷地傳播整個公司所根基的價值:「義大利製造」的高級工藝技術與創新。它的每個展覽都是介紹品牌歷史與傳承的機會。在博物館中,產品與藝術品並列展出,成為藝術與時尚的世界間互惠的特別典範,是一個新一代設計師尋找靈感的空間。其它不同的例子像是Fondazione Prada,它較著重在收集當代藝術上,或是Armani/Silos,在此商品成為展覽的主角。
參賽者須分析Museo Salvatore Ferragamo與Fondazione Ferragamo的定位。從理解企業識別、博物館歷史及其使命的內部宗旨切入,接著執行基準評價研究(benchmarking research),比較其它領導國際企業的所作所為。參賽者在分析完相異、相似之處,與相關的弱點與強項後,須針對能強化Museo Salvatore Ferragamo定位的部分提出具體且創新的提案。參賽者將發展出能夠強化Museo Salvatore Ferragamo館內與館外宣傳其文化傳承的創新專案。此專案可以是在改進新參觀者的體驗或全新的傳播活動。研究的深度、提案與Museo Salvatore Ferragamo使命的一致性、提案的原創性,都是成功提案的基本要件。
獎學金內容:60%學費減免x1、50%學費減免x1、40%學費減免x1、20%學費減免x2
(Domus Academy 2017/9月碩士非歐盟學生學費28,600歐元)
評審團: DA奢侈品牌管理碩士教授、DA商業科系教授、Museo Salvatore Ferragamo與文化機構活動總監Stefania Ricci
參賽者需準備以下文件:
- 最多10張PDF的專案展現(含視覺與圖片)
- 詳細的個人簡歷CV
- 動機信(motivation statement)
- 大學畢業證書與成績單影本
- Domus Academy最新申請表(請與Domus Academy台灣辦事處索取)
以上文件需整合在單一PDF檔案中。如有其它輔助文件評審團皆會參考並考慮加分。獎學金競賽參賽者不需繳交Domus Academy申請費。
繳件期限:2017年4月7日前請將賽件繳交至Domus Academy台灣辦事處
italia@italia-oggi.com / 106台北市大安區忠孝東路四段59號7樓之3
競賽結果將於2017年5月4日以Email通知參賽者。