Italia Oggi
為什麼大家都在討論中國快速增長的香氛市場？一切都與中國Z世代有關！
年輕一代的中國消費者持續展現他們在時尚和奢侈品市場以及美妝產業中日益增長的全球影響力。而現在，他們也開始熟悉香氛的世界。
Istituto Marangoni 上海培訓中心時尚造型學生 Zoey Zhang 和 Susi Zhou 的專案。造型Zoey Zhang & Susi Zhou、攝影Oleg Chebotarev
根據 Vogue Business 發布的 iMedia Consulting 研究報告，目前中國年輕千禧一代 (Y世代) 和 Z 世代消費者的支出引領著一股香水銷售的熱潮，他們在這個年增長率遠高於全球市場三倍的產業處於領先地位。
我們先來看數字：2020年中國香水市場規模16億美元，2025年有望達到43億美元
2020 年中國香水市場規模達 109 億元人民幣（約合 16 億美元），預計到 2025 年將達到 300 億元人民幣（43 億美元）。另一家市場研究公司 iResearch 也支持此市場預測。整體來說，這些數字證明該國的香水市場已準備好快速擴張。
令人驚訝的是，與它國的同齡層相比，中國的年輕消費者很早就開始購買香水。根據 iMedia Consulting 的數據，45% 的中國 Z 世代在 10 至 17 歲之間購入了他們的第一瓶香水。其中有一小部分人（約6%）在 10 歲之前就接觸過這些產品。
香水成為主流，中國 Z 世代對香氛的興趣飆升，品味也更臻成熟
雖然Z世代中國人非常年輕，但他們是相當「老練」的客戶，他們懂得尋找精緻和個性化的香氛來表達和提升他們的風格和個性。
Istituto Marangoni 上海培訓中心時尚造型學生 Zoey Zhang 和 Susi Zhou 的專案。造型Zoey Zhang & Susi Zhou、攝影Oleg Chebotarev
他們的偏好？一般來說，他們會選擇清新而非濃郁的香味，而中性木質調的香味在男孩和女孩中越來越受歡迎，打破了只有男性喜歡木質香的刻板印象。花香和檸檬香也很受歡迎。
個人香水新嗅覺趨勢不斷湧現的同時，家用香氛的熱潮也不可忽視
然而，中國年輕人不僅僅被個人香水所吸引，他們也對家用香氛產生了濃厚的興趣，例如薰香蠟燭和薰香機，主要用於臥室、客廳和浴室，營造輕鬆舒適的氛圍。
儘管如此，Z 世代選擇家用蠟燭不僅僅是出於功能目的。他們使用這些產品來改善情緒健康、緩解焦慮和舒眠。
從 IKEA 到 Maison Margiela：關於中國 Z 世代最喜歡的香氛品牌，你不可不知的一切
在中國排名第一的品牌是 IKEA ，其香水產品的使用率最高（30% 的 Z 世代至少擁有一瓶）。 千禧一代喜歡 IKEA ，但他們也熱愛英國品牌 Jo Malone（他們認為該品牌更精緻）以及本土品牌 The Beast 和 To Summer。
Istituto Marangoni 上海培訓中心時尚造型學生 Zoey Zhang 和 Susi Zhou 的專案。造型Zoey Zhang & Susi Zhou、攝影Oleg Chebotarev
在時尚和奢侈品牌中，Y、Z 世代偏好的品牌是 Maison Margiela、Diptyque、Loewe 和 Tom Ford。
此外，據專家稱，中國香水市場的增長是由所謂的利基市場的繁榮所推動的。該細分市場包括像是 LVMH 旗下的 Acqua di Parma 等品牌，它們在中國的銷售在過去幾年中呈現了指數級發展。此成長很大一部分是拜電子商務平台所賜，例如阿里巴巴的天貓，香水約佔銷售額的 15%。
中國現在是香氛產業的樂土。品牌該如何適應？
在此背景下，美妝公司正在投資數位化和客製化服務，以更好地滿足中國客戶的需求。想知道為什麼嗎？ Z 世代希望品牌提供更成熟的個人化服務。值得注意的是，高達 85% 的中國 Z 世代已經熟悉個性化高級訂製香水的概念，以及 Louis Vuitton 在 2020 年與法國調香師 Jacques Cavallier Belletrud 的訂製合作。
正如 Vogue Business 的調查，中國的 Z 世代也喜歡在瓶身設計、香調、原材料、產品類別和銷售管道方面有更多樣化的選擇。
Istituto Marangoni 上海培訓中心時尚造型學生 Zoey Zhang 和 Susi Zhou 的專案。造型Zoey Zhang & Susi Zhou、攝影Oleg Chebotarev
